九代坚守续香脉 中华老字号优·敏芭古藏香的发展之路

龙日江措教小学生制作藏香，普及非遗藏香传统技艺。

龙日江措查验藏香品相与香气。

龙日江措检查包装情况。

龙日江措恪守祖辈传下的藏香配方，细心搭配天然草药，守护一脉相承的古老制香秘方。

香师们正在制作藏香。

龙日江措和车间主任仔细查看静置阴干的藏香，用心守护祖传藏香的制作品质。

“满心荣幸，也深感责任重大。三百四十载家族香脉延续至今，获评中华老字号，是国家、行业与市场对我们世代坚守的认可。这份荣誉不属于个人，而是属于历代制香先辈、全体手艺人，更属于厚重的藏香文化。未来我们一定会守住匠心，将老祖宗留下的技艺与文化好好传承下去。”2024年2月，西藏优格仓工贸有限公司（优·敏芭古藏香）获评“中华老字号”，备受各界关注。作为拥有340年家族传承、九代匠心延续的自治区非遗技艺本土品牌，该公司董事长、优·敏芭古藏香第九代传承人龙日江措接受专访，讲述雪域古香坚守古法、守正创新、文旅赋能、薪火传脉的发展故事。

优·敏芭古藏香 口碑载道香飘雪域

在拉萨城关区宇拓路的优·敏芭专卖店内，工作人员正为消费者介绍藏香的功效。“优·敏芭古藏香一直是我们的招牌，它有三百多年历史，是真正的老字号。很多顾客都是冲着它天然健康的特点来的，都说用了之后睡眠变好了，家里空气也清新了不少。”店内工作人员说道。

来自重庆的游客汪女士表示：“早就听说优·敏芭古藏香是传承数百年的老牌子，这次来西藏特意想买些回去。这香味醇厚不冲，自己用或送朋友都合适。”和汪女士一样，越来越多游客与香文化爱好者特意找寻这款雪域古藏香，在袅袅香烟中感受藏地传统文化的独特魅力。“从我记事起，爷爷那辈就用优·敏芭古藏香，一直没换过。它保留着古老的香气，闻着特别舒服。”76岁的本地居民德吉说道。

在拉萨生活了大半辈子的老人看来，这缕绵延数百年的香气，早已融进当地人日常的烟火与信仰里，成为刻在生活记忆中的熟悉味道。作为土生土长的西藏本土品牌，优·敏芭古藏香从不靠夸张宣传抢占市场，数百年来始终凭借真材实料与稳定品质，在雪域高原攒下好口碑。当地百姓口口相传，也让这份来自雪域的古香慢慢走出高原，被更多全国各地的爱香人知晓。而要追溯这传承三百多年的藏香故事，还得从优·敏芭的家族缘起讲起。

百年传脉守初心　古法藏香承文脉

优·敏芭古藏香历史源远流长，品牌始创于1678年，扎根西藏雪域沃土而生。彼时，藏香是藏族宗教仪轨与民俗生活中不可或缺的重要载体，家族先辈依托本地高海拔雪域药材，潜心钻研古方制香技艺，由此开启了绵延三百余年的制香之路。龙日江措介绍，三百多年来，家族始终坚守“以良材制好香，以香传善意”的初心，恪守甄选天然药材、严守古法工序、精工细作的祖训，让藏香成为镌刻藏族民俗、信仰与生活的文化符号。

在三百余年的发展历程中，2005年从传统家族小作坊转型升级为现代化公司，是品牌发展中最艰难却也最关键的蜕变节点。告别家族手工自产自销的传统模式后，品牌突破地域局限，搭建起标准化生产与运营体系，在规模化发展中坚守古法内核，为后续打造非遗产业园、打响全国品牌筑牢了根基。多年来，品牌通过家族口传心授、师徒实操带徒、文化浸润熏陶的方式传承技艺，并依托非遗传习基地对外开放科普，让古老的藏香文化代代延续、生生不息。

作为西藏自治区非物质文化遗产，优·敏芭古藏香拥有无可替代的核心竞争力。龙日江措表示：“完整留存340年九代不间断的家族香脉、原生态祖传制香古法、专属雪域高原的秘制药材配方，以及深度融合藏地民俗、宗教与传统医药的文化底蕴，是品牌获评‘中华老字号’的核心底气。”整套制香技艺包含药材甄选、研磨配伍、和泥醒泥、牛角制坯、自然晾晒、窖藏醇化六大核心工序，其中牛角制坯、高原自然晾晒全凭老艺人经验把控，是机械化无法复刻的匠心功夫。

守正创新焕新机　传统技艺融时代

在机械化量产普及的当下，优·敏芭始终坚守“天然原料、古方秘制、手工匠心”的底线，探索出“电力辅助、手工核心”的独特生产模式：通过机械完成药材粉碎等基础粗加工以提升效率，而将决定香气、药性与品质的和泥醒泥、牛角制坯、自然晾晒、窖藏醇化等核心工序全部保留纯手工制作，既破解了传统手工产能不足的难题，又完整守住了古法风味与技艺灵魂。

龙日江措介绍，品牌在坚守传承本源的基础上持续深耕创新升级，实现“守古方、拓新品”的双向突破。从最初的3组祖传原始配方，已迭代发展出80余个适配不同场景的香品品类；所有新品均以古方为根基，仅优化辅助药材配比与使用场景，做到“变外形、变用途，不变匠心、不变本源”。同时，品牌打破传统藏香单一包装的刻板印象，结合藏式图腾、雪域风光设计文创礼盒、便携随身装、车载香等年轻化产品，贴合当代人日常康养、居家静心、礼佛祈福、文旅伴手礼等多元需求，成功拓宽消费场景，让藏香从传统民俗用品转变为大众喜爱的国风康养香品。

依托国家AAA级旅游景区与非遗传承基地的双重优势，品牌深度打造“非遗＋文旅”融合发展模式：开放制香生产参观通道、搭建非遗手工体验工坊、打造藏香文化科普展厅，让游客与研学团队近距离观摩古法制香流程、亲手体验制香技艺、系统了解藏香历史与藏地文化，推动古老非遗走出展馆、走向大众，实现文化传播与产业发展的双向赋能。其中，藏药灵香、典藏佛香、三十九味至尊古方香三大明星产品，凭借醇厚天然的香气与正统古法的品质，成为品牌文化与匠心的核心代表。

锚定长远新蓝图　三百载香脉永续传

藏香是“可呼吸的藏文化”，更是对外讲述大美西藏的生动载体。多年来，优·敏芭持续深耕文化传播领域，主动拥抱年轻化传播方式：借助短视频、社交平台科普藏香药材知识、制作技艺与百年传承故事；通过非遗研学、文创开发、展会交流等多元形式，拉近年轻群体与传统非遗的距离。同时，依托中华老字号、自治区非遗双重名片，积极参与全国文旅博览会、非遗交流活动，搭建线上线下全域销售网络，让雪域藏香走出高原、走向全国、享誉四方。

企业在推动产业发展的同时，始终践行本土社会责任，深耕公益传承与民生帮扶。优先吸纳本地村民、传统手工艺人就业，为本土群众提供稳定就业岗位与专业技艺培训；常态化开设免费非遗传习班，面向年轻人、非遗爱好者传授古法制香技艺，培育新生代匠人队伍；系统整理归档古藏香配方与古法技艺资料，持续开展藏香文化公益科普，全力助力西藏传统手工业振兴与民族文化活态传承。

立足当下、展望未来，优·敏芭将持续秉持守正创新的发展理念，布局未来3至5年高质量发展新蓝图。在技艺传承上，完善系统化匠人培育体系，全面梳理、归档非遗核心技艺，筑牢百年传承根基；在产品创新上，深耕轻奢香氛、日常康养、文创伴手礼赛道，持续丰富产品矩阵；在文旅发展上，升级非遗产业园体验业态，深化“非遗＋文旅＋研学”融合模式。

谈及品牌长远发展，龙日江措表示，将始终坚守初心：守三百载古香匠心，传雪域藏地文脉，让优·敏芭古香飘溢百年、永续传承。

图由西藏优格仓工贸有限公司提供